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缺乏名品折扣店有名无实
文章来源:中国加盟商网 发表时间：2006-08-07
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有上顿没下顿 名品货源不好找 有品牌少名牌 假冒品鱼目混珠 有现价没原价 价签标注不规范―――
燕莎奥特莱斯、上品折扣店、365折扣广场、迪斯康特折扣广场……在我们身边新开和涌现的名品折扣店越来越多。
然而，商业专家分析认为，其实名品折扣店借鉴了国外OUTLET的概念，然而目前真正符合标准的、规范的折扣店却寥寥无几。
“目前北京还没有绝对意义的奥特莱特；我们不具备国外‘工厂直销店’那种货源。”有关人士坦言。
折扣店问题一
缺乏“名品”货源
现象
连日来，记者走访了燕莎奥特莱斯、上品折扣店、365折扣广场、迪斯康特折扣广场等多家北京折扣店，发现折扣店的“名品”其实非常有限。
像上品折扣店、365折扣广场，虽然也有皮尔?卡丹、花花公子、TOMTAILOR、耐克、阿迪达斯等名牌，但是这些品牌都属于大众品牌，在折扣店并不具备很强的优势。因为它们在其他普通商场里都能很容易找到。
在北京商界中，燕莎奥特莱斯的口碑颇好，一些过季旧款高端世界名品在这里可以找到。比如Prada、Dior等世界名牌的旧款过季商品，在这里都以3.8折至6折销售，Ver-sace的墨镜也都以5－6折销售。
可是即便口碑很好，但由于组织货源有困难，有些世界品牌现在在燕莎奥特莱斯也已经逐渐消失。而且，燕莎里现在也挺进了一些广东、深圳的不太知名的服装品牌。由于缺少世界名品货源，燕莎奥特莱斯无法再“高端”。
专家评说
商业专家李克让先生接受记者采访时表示，其实现在的很多折扣店只是借“OUTLET”这个概念开店，大多数不是真正意义上的折扣店。
专家告诉记者，真正意义上的奥特莱特（OUTLET）实际上是由品牌厂家直接联手销售商来运作的，它出售的是品牌，“高端名品”应该是奥特莱特的核心。但是，目前北京并没有真正意义上的奥特莱特。现在的绝大多数折扣店也只能算是特卖场而已。
折扣店问题二
假货“鱼目混珠”
在一家知名的折扣店，记者发现了和一些小商品批发市场花色、款式、质地相同的体恤衫，只不过这些体恤衫在小商品批发市场里被贴上了鳄鱼、BOSS等假名牌标，而在折扣店里却是另外的不知名的牌子，但是价格却是假名牌的数倍。
华伦天奴、POLO、老人头、花花公子……这些品牌是北京折扣店里的“常客”。同时，这些品牌又被很多人笑称“秀水牌”，意即这些品牌经常出现假货。在秀水街市场里，曾经充斥着这些假名牌，目前依然屡禁不止转入“地下交易”。据业内人士透露，目前部分折扣店也已经成为与秀水街一样的“假货温床”了。
专家评说
商业专家李克让认为，售假行为对名牌折扣店业态造成了更大的冲击，更不利于这种业态的发展。当然，专家也指出，消费者自我辨别真假货的能力不强，要解决折扣店卖假货的问题，需要商家自律，同时也需要工商等部门加大监管力度，对售假者进行严厉查处。
折扣店问题三
标价不清晰不规范
现象
记者走访北京多家折扣店发现，有的商品堆放在架子上，根本没有标签，只简单标明了“6折”、“5折”等折扣，购买时还需要现找导购员询价。多数商品都有价签，但是上面只有一个简单的折扣后价格，其原价、生产日期等信息全都没有。“光看现在的价格，谁知道它打了几折、值不值啊？”消费者李女士这样抱怨道。
记者注意到，即便在口碑颇好的燕莎奥特莱斯，也存在价签不标注原价的问题。一件原价千元的国际名品，打了6折后也要600多元；这时如果不标明原价，有些消费者还是认为五六百元的折扣价太贵，随即会对这个折扣店是否打了折、是否真的便宜了产生怀疑。
在京西的一家大型折扣店，记者看到，几乎每个品牌的摊位都在显著的位置上打出了“惊爆价”―――鳄鱼T恤10元一件、特价30元起等等。但是仔细寻找，才发现，所谓的惊爆价不过是个幌子，只有一两件货品是以这个价格出售。
专家评说
商业专家告诉记者，按照国外惯例，折扣店是必须要标明原价的。否则消费者会对折扣店标价的产生失去信任。
折扣店问题四
像集贸市场般杂乱
现象
王府井工美大厦五层的上品折扣店和六层的亦购是客流较大、北京消费者比较熟悉的两个著名折扣店。在这里，很多商品摆设得都杂乱无章。旧款的衣服鞋子就扔在货架上供大家随意拿来扔去。
记者在上品折扣店拿起一双正在打折的彪马运动鞋，价格虽然比较便宜，但是这双粉色的彪马鞋脏得都已经变成灰色，就算再便宜也不会有人买了。
除了商品布置得杂乱外，有些折扣店的整体硬件环境也比较差。郊区一些门店装修过于简单，有的甚至显得破烂寒酸，这样的地方很难让人与“世界名品”联系到一起。
专家评说
“名品折扣店，应该是‘淘宝’的地方，而不是淘破烂旧货的地方。”一位商业专家用通俗的话总结表述了现在一些所谓折扣店的致命弱点。
折扣店问题五
商品缺乏知名度
现象
在位于王府井工美大厦五层的上品折扣店和六层的亦购折扣广场、位于丰联广场的365折扣广场等，尽管没有高端世界名品货源，但总算也在销售耐克、阿迪、彪马、BOTAO等大众名牌的折扣商品。
记者走访了位于丰台、望京等地的一些折扣广场注意到，这些所谓的折扣店中，连大众名牌都很少见。很多商品都是产自广东、温州、福建等地的杂牌货，几乎没有任何知名度。
在朝阳门的一家折扣广场里，记者看到了“普普风”、“罗雅”、“依妮”、“卡路?约翰”等品牌，尽管导购员介绍说这些是来自广东等地的名牌，但是绝大多数消费者都表示从没听说过这些品牌。而且，仅从粗糙的线头、接缝来看，就能判断出这些商品的质量实在不敢恭维。
专家评说
“以较低的价格销售低档次的商品，这样的业态其实根本不配叫折扣广场。”商业专家李克让接受记者采访时表示，“低价销售低档次商品”和“折扣价销售高端品牌商品”，绝对是两个概念。
著名商业专家李飞也认为，随着消费者认知度的增强，折扣业态将开始大浪淘沙的洗牌过程，不规范、规模小、客流量匮乏的折扣店将被淘汰出局。
支招儿
到折扣店买什么最划算
记者走访各折扣店时注意到，尽管各折扣店销售品牌档次不同，但是运动商品、儿童服装和女士内衣的一些著名品牌，几乎是各折扣店共有的。而且从品牌知名度、折扣力度等方面来分析，在折扣店买运动商品和儿童服装是最值的。
在王府井工美大厦五层的上品折扣店，耐克、阿迪、彪马、KAPPA等运动名牌都以3.5折到6.9折的折扣价销售。同时，在“亦购”折扣店、燕莎奥特莱斯等折扣店，耐克、阿迪、彪马、匡威等品牌商品也都以5－8折销售。
不得不提的，还有NIKKO这样的户外运动品牌服装，平时在商场里售价很高，但是折扣店里的价格真是优惠不少。最近，消费者张小姐刚在燕莎奥特莱斯购买了NIKKO的两件T恤，这是去年的货品，颜色款式今年看起来依然不觉得老旧，原来售价将近200元，但是折扣店里只售55元一件。
此外，在儿童服装中，像派克兰蒂、海辰贝贝、巴布豆等著名儿童服装品牌商品，在各个折扣店中都在以2－6折销售。像黛安芬、爱慕、婷美、桑扶兰等名牌内衣，在折扣店里几乎也都以不低于200元的折扣价销售。对于不用太过追求当季新款的儿童服装和内衣来说，到折扣店买名牌是最划算的。
名词解释
何为名品折扣店
折扣店进入中国最初的称呼比较混乱，有些媒体称厂家的直销店为折扣店，英文名称为Outlet，也有直接音译为奥特莱特。
该种门店起源于上世纪70年代，欧洲的一些服装和日用品加工企业开始利用工厂的仓库销售自己的订单尾货，Outlet即“一起出清”的意思。
1988年以后，不少工厂把直销店开在一起，但大多远离城市，功能单一。直到90年代，一些Outlet开发商正式介入该业态，在供货渠道、购物环境、交通便利等各方面进行了改进，发展成大规模接待顾客的大型Out鄄let购物中心。这种类型的门店在2004年最新的零售业态国家标准中被定义为工厂直销中心。
燕莎奥特莱斯、上品折扣店、365折扣广场、迪斯康特折扣广场……在我们身边新开和涌现的名品折扣店越来越多。
然而，商业专家分析认为，其实名品折扣店借鉴了国外OUTLET的概念，然而目前真正符合标准的、规范的折扣店却寥寥无几。
“目前北京还没有绝对意义的奥特莱特；我们不具备国外‘工厂直销店’那种货源。”有关人士坦言。
折扣店问题一
缺乏“名品”货源
现象
连日来，记者走访了燕莎奥特莱斯、上品折扣店、365折扣广场、迪斯康特折扣广场等多家北京折扣店，发现折扣店的“名品”其实非常有限。
像上品折扣店、365折扣广场，虽然也有皮尔?卡丹、花花公子、TOMTAILOR、耐克、阿迪达斯等名牌，但是这些品牌都属于大众品牌，在折扣店并不具备很强的优势。因为它们在其他普通商场里都能很容易找到。
在北京商界中，燕莎奥特莱斯的口碑颇好，一些过季旧款高端世界名品在这里可以找到。比如Prada、Dior等世界名牌的旧款过季商品，在这里都以3.8折至6折销售，Ver-sace的墨镜也都以5－6折销售。
可是即便口碑很好，但由于组织货源有困难，有些世界品牌现在在燕莎奥特莱斯也已经逐渐消失。而且，燕莎里现在也挺进了一些广东、深圳的不太知名的服装品牌。由于缺少世界名品货源，燕莎奥特莱斯无法再“高端”。
专家评说
商业专家李克让先生接受记者采访时表示，其实现在的很多折扣店只是借“OUTLET”这个概念开店，大多数不是真正意义上的折扣店。
专家告诉记者，真正意义上的奥特莱特（OUTLET）实际上是由品牌厂家直接联手销售商来运作的，它出售的是品牌，“高端名品”应该是奥特莱特的核心。但是，目前北京并没有真正意义上的奥特莱特。现在的绝大多数折扣店也只能算是特卖场而已。
折扣店问题二
假货“鱼目混珠”
在一家知名的折扣店，记者发现了和一些小商品批发市场花色、款式、质地相同的体恤衫，只不过这些体恤衫在小商品批发市场里被贴上了鳄鱼、BOSS等假名牌标，而在折扣店里却是另外的不知名的牌子，但是价格却是假名牌的数倍。
华伦天奴、POLO、老人头、花花公子……这些品牌是北京折扣店里的“常客”。同时，这些品牌又被很多人笑称“秀水牌”，意即这些品牌经常出现假货。在秀水街市场里，曾经充斥着这些假名牌，目前依然屡禁不止转入“地下交易”。据业内人士透露，目前部分折扣店也已经成为与秀水街一样的“假货温床”了。
专家评说
商业专家李克让认为，售假行为对名牌折扣店业态造成了更大的冲击，更不利于这种业态的发展。当然，专家也指出，消费者自我辨别真假货的能力不强，要解决折扣店卖假货的问题，需要商家自律，同时也需要工商等部门加大监管力度，对售假者进行严厉查处。
折扣店问题三
标价不清晰不规范
现象
记者走访北京多家折扣店发现，有的商品堆放在架子上，根本没有标签，只简单标明了“6折”、“5折”等折扣，购买时还需要现找导购员询价。多数商品都有价签，但是上面只有一个简单的折扣后价格，其原价、生产日期等信息全都没有。“光看现在的价格，谁知道它打了几折、值不值啊？”消费者李女士这样抱怨道。
记者注意到，即便在口碑颇好的燕莎奥特莱斯，也存在价签不标注原价的问题。一件原价千元的国际名品，打了6折后也要600多元；这时如果不标明原价，有些消费者还是认为五六百元的折扣价太贵，随即会对这个折扣店是否打了折、是否真的便宜了产生怀疑。
在京西的一家大型折扣店，记者看到，几乎每个品牌的摊位都在显著的位置上打出了“惊爆价”―――鳄鱼T恤10元一件、特价30元起等等。但是仔细寻找，才发现，所谓的惊爆价不过是个幌子，只有一两件货品是以这个价格出售。
专家评说
商业专家告诉记者，按照国外惯例，折扣店是必须要标明原价的。否则消费者会对折扣店标价的产生失去信任。
折扣店问题四
像集贸市场般杂乱
现象
王府井工美大厦五层的上品折扣店和六层的亦购是客流较大、北京消费者比较熟悉的两个著名折扣店。在这里，很多商品摆设得都杂乱无章。旧款的衣服鞋子就扔在货架上供大家随意拿来扔去。
记者在上品折扣店拿起一双正在打折的彪马运动鞋，价格虽然比较便宜，但是这双粉色的彪马鞋脏得都已经变成灰色，就算再便宜也不会有人买了。
除了商品布置得杂乱外，有些折扣店的整体硬件环境也比较差。郊区一些门店装修过于简单，有的甚至显得破烂寒酸，这样的地方很难让人与“世界名品”联系到一起。
专家评说
“名品折扣店，应该是‘淘宝’的地方，而不是淘破烂旧货的地方。”一位商业专家用通俗的话总结表述了现在一些所谓折扣店的致命弱点。
折扣店问题五
商品缺乏知名度
现象
在位于王府井工美大厦五层的上品折扣店和六层的亦购折扣广场、位于丰联广场的365折扣广场等，尽管没有高端世界名品货源，但总算也在销售耐克、阿迪、彪马、BOTAO等大众名牌的折扣商品。
记者走访了位于丰台、望京等地的一些折扣广场注意到，这些所谓的折扣店中，连大众名牌都很少见。很多商品都是产自广东、温州、福建等地的杂牌货，几乎没有任何知名度。
在朝阳门的一家折扣广场里，记者看到了“普普风”、“罗雅”、“依妮”、“卡路?约翰”等品牌，尽管导购员介绍说这些是来自广东等地的名牌，但是绝大多数消费者都表示从没听说过这些品牌。而且，仅从粗糙的线头、接缝来看，就能判断出这些商品的质量实在不敢恭维。
专家评说
“以较低的价格销售低档次的商品，这样的业态其实根本不配叫折扣广场。”商业专家李克让接受记者采访时表示，“低价销售低档次商品”和“折扣价销售高端品牌商品”，绝对是两个概念。
著名商业专家李飞也认为，随着消费者认知度的增强，折扣业态将开始大浪淘沙的洗牌过程，不规范、规模小、客流量匮乏的折扣店将被淘汰出局。
支招儿
到折扣店买什么最划算
记者走访各折扣店时注意到，尽管各折扣店销售品牌档次不同，但是运动商品、儿童服装和女士内衣的一些著名品牌，几乎是各折扣店共有的。而且从品牌知名度、折扣力度等方面来分析，在折扣店买运动商品和儿童服装是最值的。
在王府井工美大厦五层的上品折扣店，耐克、阿迪、彪马、KAPPA等运动名牌都以3.5折到6.9折的折扣价销售。同时，在“亦购”折扣店、燕莎奥特莱斯等折扣店，耐克、阿迪、彪马、匡威等品牌商品也都以5－8折销售。
不得不提的，还有NIKKO这样的户外运动品牌服装，平时在商场里售价很高，但是折扣店里的价格真是优惠不少。最近，消费者张小姐刚在燕莎奥特莱斯购买了NIKKO的两件T恤，这是去年的货品，颜色款式今年看起来依然不觉得老旧，原来售价将近200元，但是折扣店里只售55元一件。
此外，在儿童服装中，像派克兰蒂、海辰贝贝、巴布豆等著名儿童服装品牌商品，在各个折扣店中都在以2－6折销售。像黛安芬、爱慕、婷美、桑扶兰等名牌内衣，在折扣店里几乎也都以不低于200元的折扣价销售。对于不用太过追求当季新款的儿童服装和内衣来说，到折扣店买名牌是最划算的。
名词解释
何为名品折扣店
折扣店进入中国最初的称呼比较混乱，有些媒体称厂家的直销店为折扣店，英文名称为Outlet，也有直接音译为奥特莱特。
该种门店起源于上世纪70年代，欧洲的一些服装和日用品加工企业开始利用工厂的仓库销售自己的订单尾货，Outlet即“一起出清”的意思。
1988年以后，不少工厂把直销店开在一起，但大多远离城市，功能单一。直到90年代，一些Outlet开发商正式介入该业态，在供货渠道、购物环境、交通便利等各方面进行了改进，发展成大规模接待顾客的大型Out鄄let购物中心。这种类型的门店在2004年最新的零售业态国家标准中被定义为工厂直销中心。
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2007-01-30
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