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走近“名品折扣店”
文章来源:北京现代商报 发表时间：2007-01-30
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在北京最先打出名品折扣牌子的当属位于工美五层的上品折扣店，
“上品折扣”几个字甚至被注册成商标。记者看到，这里主要经营的是
国内大众品牌，如羽绒服、保暖内衣等，虽然品种不是太齐全，但价格
却很便宜，如一件原价298元的七匹狼夹克仅售100元；一套原价1560元
的金盾西服仅售780元；一套原价148元的小护士保暖内衣仅售45元。然
而，在记者看来，这些可以在任何一家北京的商场中买到的大众品牌，
称为“上品”实在有些牵强附会，这里充其量不过是一个“杂牌特卖场”
而已。
时代广场LCX青春主题店走的是另一条“国际精品”的路子。1200
平方米的大卖场里，号称全部商品均是国际一线品牌，共计300余种品
牌轮番上阵，价格也打到五折以下。然而，这些品牌即使打完折也并不
便宜，如最便宜的女士上衣是土耳其品牌TAIFUN，原价2200元，打完折
880元；德国品牌斯妮斯女装，原价5500元，打完折2200元；连一条夏
天穿的小吊带打完四折仍需要280元。
“名品折扣店”三大疑点
业内人士分析认为，“名品折扣店”可能带来一系列的新问题，至
少有三大存疑。首先，是否会有冒牌货充当“国际名牌”？世界各国确
有许多顶尖品牌，如何保证这些名牌是货真价实的？在LCX青春主题店，
记者就看到两件原价12500元、打完折5000元的大衣，本就是同一个品
牌，产地却分别标明是匈牙利和德国。
其次，是否会成为“傍名牌”的温床？据了解，在香港花1万元就
可注册一家公司，再以这家公司的名义在内地设厂“傍名牌”的现象屡
禁不止，“名品折扣店”可能给这些“傍名牌”产品在内地畅销找到了
合法的场所。不用花钱做广告，不用为品牌付出代价，打上名牌的商标、
标上高价再来个“大打折”，照样可以赚得盆溢钵满。
第三，是否会成为国外过期服装“倾销场”？“名品折扣店”里销
售的产品能否保证是第一时间的换季产品？一些大牌服装在世界许多国
家轮番进行特卖活动，很难避免最终进入中国的是在多少个国家“特卖”
不出去的“垃圾服装”。
“名品折扣店”须创品牌
作为一种新兴业态，“名品折扣店”一开始在北京落户就可能步入
一个误区：要么曲解“名品折扣”的含义，办成大众品牌的“特卖场”，
吸引的是普通消费人群，如工美五层“上品折扣”店；要么办成顶级品
牌的“打折区”，打完折后仍让大多数人可望不可及。抛开所售商品的
质量不说，最终也会因“高不成低不就”而无人问津，如LCX的青春主
题店。
人们把希望寄托在燕莎刚刚开业的折扣店。燕莎宣称与在国外创出
品牌的奥特莱斯折扣商场合作，所有商品均纳入奥特莱斯全球配送体系
中，绝对是久经考验的国际顶级品牌。据说燕莎还将定制一部分自有品
牌，直接和厂商建立第一手合作关系，最大限度地降低成本，从而推出
燕莎的折扣品牌。
西班牙折扣店迪亚已准备明年大举进京，这也给人们很大的期待。
迪亚的策略是60％的产品采取OEM定制模式，包装简单，仓储式管理，
成本低廉，而且直接打“迪亚”的品牌，商品的质量以“迪亚”的信誉
做保证。如果这种模式真能在中国生根发芽，那么那些打“名品折扣店”
招牌的“杂牌军”必将全军覆没，真可能会掀起商业业态的第二次革命。
“上品折扣”几个字甚至被注册成商标。记者看到，这里主要经营的是
国内大众品牌，如羽绒服、保暖内衣等，虽然品种不是太齐全，但价格
却很便宜，如一件原价298元的七匹狼夹克仅售100元；一套原价1560元
的金盾西服仅售780元；一套原价148元的小护士保暖内衣仅售45元。然
而，在记者看来，这些可以在任何一家北京的商场中买到的大众品牌，
称为“上品”实在有些牵强附会，这里充其量不过是一个“杂牌特卖场”
而已。
时代广场LCX青春主题店走的是另一条“国际精品”的路子。1200
平方米的大卖场里，号称全部商品均是国际一线品牌，共计300余种品
牌轮番上阵，价格也打到五折以下。然而，这些品牌即使打完折也并不
便宜，如最便宜的女士上衣是土耳其品牌TAIFUN，原价2200元，打完折
880元；德国品牌斯妮斯女装，原价5500元，打完折2200元；连一条夏
天穿的小吊带打完四折仍需要280元。
“名品折扣店”三大疑点
业内人士分析认为，“名品折扣店”可能带来一系列的新问题，至
少有三大存疑。首先，是否会有冒牌货充当“国际名牌”？世界各国确
有许多顶尖品牌，如何保证这些名牌是货真价实的？在LCX青春主题店，
记者就看到两件原价12500元、打完折5000元的大衣，本就是同一个品
牌，产地却分别标明是匈牙利和德国。
其次，是否会成为“傍名牌”的温床？据了解，在香港花1万元就
可注册一家公司，再以这家公司的名义在内地设厂“傍名牌”的现象屡
禁不止，“名品折扣店”可能给这些“傍名牌”产品在内地畅销找到了
合法的场所。不用花钱做广告，不用为品牌付出代价，打上名牌的商标、
标上高价再来个“大打折”，照样可以赚得盆溢钵满。
第三，是否会成为国外过期服装“倾销场”？“名品折扣店”里销
售的产品能否保证是第一时间的换季产品？一些大牌服装在世界许多国
家轮番进行特卖活动，很难避免最终进入中国的是在多少个国家“特卖”
不出去的“垃圾服装”。
“名品折扣店”须创品牌
作为一种新兴业态，“名品折扣店”一开始在北京落户就可能步入
一个误区：要么曲解“名品折扣”的含义，办成大众品牌的“特卖场”，
吸引的是普通消费人群，如工美五层“上品折扣”店；要么办成顶级品
牌的“打折区”，打完折后仍让大多数人可望不可及。抛开所售商品的
质量不说，最终也会因“高不成低不就”而无人问津，如LCX的青春主
题店。
人们把希望寄托在燕莎刚刚开业的折扣店。燕莎宣称与在国外创出
品牌的奥特莱斯折扣商场合作，所有商品均纳入奥特莱斯全球配送体系
中，绝对是久经考验的国际顶级品牌。据说燕莎还将定制一部分自有品
牌，直接和厂商建立第一手合作关系，最大限度地降低成本，从而推出
燕莎的折扣品牌。
西班牙折扣店迪亚已准备明年大举进京，这也给人们很大的期待。
迪亚的策略是60％的产品采取OEM定制模式，包装简单，仓储式管理，
成本低廉，而且直接打“迪亚”的品牌，商品的质量以“迪亚”的信誉
做保证。如果这种模式真能在中国生根发芽，那么那些打“名品折扣店”
招牌的“杂牌军”必将全军覆没，真可能会掀起商业业态的第二次革命。
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2006-08-07
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